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昨天有人和我提起富士XE5破发了，我没当回事，最近聊富士快聊吐了。
回过头来想，不对啊！XE5疯抢的新闻才多久，这会居然破发了！溢价呢？？！！
研究了一番，决定写个稿子好好聊聊，因为也许这款相机会是富士的魔力渐渐消退的第一见证者。
6月12日，富士如往常一样，宣布将在8月初起在全球范围内推出“富士胶片X-E5”数码相机。它将是富士胶片X系列中的最新机型，具有出色的图像质量，紧凑轻便的机身。
伴随而来的还有kol大量的宣发视频，从做工到设计、从质感到内涵、从成像到用法一一讲解，预定相机人数再一次突破新高，经典梗图再次降世：--加价1000可以买到吗？
--不好意思先生，我们没有这种优惠。
伴随而来的还是往常数码博主的控诉：机器是好机器！但是太贵了吧！！！
不过富士不在乎，骂完记得买，是富士的常态。
8月，xe5上市啦，但是情况急转几次！
富士公司惊讶的发现：发生什么事了！！为什么没有售罄！是谁偷偷放出更多货了吗！！
骂完怎么没买呀！！！
经过缜密的调查，富士公司不得不承认：没那么多人买xe5，富士要屈辱的“原价”卖机器了，上一次这么干还是某个半格相机时，不过富士没有慌，继续推送营销在各个平台，等待一个爆款视频带来的销量提升。
（只要博主发起营销，一切会好起来的）
截止到8月22日，xe5仍然处于随便买的状态，甚至急不可耐的黄牛开始在闲鱼上低价抛售，几乎一夜之间，富士相机变得不抢手了。
富士的经销商也开始忍不住了，悄悄在拼多多上架，破发，少亏一点是一点，至此，魔幻的事情在富士身上发生，降价太快了，全新可能比二手还便宜，二手价格也开始混乱
一场跑得快的游戏开始蔓延，真正购入xe5想出二手的卖家无人问津，急着出手回本的卖家反复降价，价格体系彻底崩溃。
从产品本身来看，富士 X-E5 没有这么糟糕，机身设计还是复古感十足，445 克的轻量化机身便于携带，性能依然够用，滤镜也好看。
但最大的问题还是：作为一个APS-C 相机，一个相机，比xt5与同期友商阉割了这么多东西的非旗舰相机，卖上万真把大家当韭菜割。加上半格相机的舆情与发烧友早就看不惯的饥饿营销策略，这一次大家团结起来了。
骂了一定不买！！
买完了继续骂！！
XE5的价格破发，或许正是富士品牌吸引力逐渐减弱的一个信号。
曾几何时，富士凭借独特的产品调性与营销方式，在市场中占据一席之地，消费者对其产品的追捧也一度成为常态。但此次XE5从高预订热度到价格松动、渠道破发，显然打破了这种惯性。
这背后，既是消费者对产品价值认知回归理性的体现，也是市场对单一营销模式逐渐脱敏的结果。若不能及时调整策略，正视市场反馈，富士多年积累的品牌信任与竞争力，恐怕会面临更多挑战。
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